|
Исследование рынка книг
06.02.2009
Вышло в свет исследование «Рынок книг: читательская активность, покупка, каналы продаж», подготовленное компанией "РосБизнесКонсалтинг". Его целью стало изучение читательского поведения жителей Москвы.
Описание исследования
Российский книжный рынок в последние 5 лет характеризуется относительной стабильностью. Объем рынка оценивается экспертами на уровне 2,22,5 млрд долларов в год. Незначительный ежегодный рост рынка в долларовом исчислении происходит, главным образом, вследствие инфляционных процессов и роста цен на книжную продукцию.
Одна из частых тем обсуждений среди специалистов и участников книжного рынка - читательская активность населения. О снижении интереса к чтению и замене его телевизионной и интернет-активностью говорят результаты многих исследований. Кроме того, в условиях кризиса книги, как товар не первой необходимости, могут в первую очередь испытать на себе отток потребительского спроса.
Целью настоящего исследования стало изучение читательского поведения жителей российских мегаполисов (Москвы и Санкт-Петербурга).
Перед исследованием были поставлены следующие задачи:
-
оценить читательскую активность интернет-аудитории крупных городов (число прочитанных книг);
-
определить уровень читательской активности по жанрам (соотношение прочитанных книг по жанрам);
-
определить основные каналы приобретения книг, в том числе и по жанрам;
-
оценить расходы на покупку книг;
-
проанализировать факторы выбора книжного магазина;
-
определить уровень знания книжных магазинов покупателями книг (закрытый список - "Библио-Глобус", "Библиосфера", "Букбери", "Буква", "Дом книги на Арбате", "Книжный лабиринт", "Книгомир", "Лас-Книгас", "Литера", "Молодая гвардия", "Москва", Московский дом книги", "Новый книжный", "Принт", "Республика");
-
определить сильные и слабые стороны книжных магазинов в глазах покупателей.
Все исследовательские вопросы рассматриваются в контексте социально-демографических (пол, возраст, доход) особенностей и жанровых предпочтений респондентов (при условии достаточного для анализа количества данных по конкретному вопросу). Респондентами опроса стали пользователи Интернета в возрасте 18-58 лет.
-
География исследования: Москва.
-
Объем выборки: 550 респондентов.
-
Результаты опроса распространяются на интернет-пользователей Москвы.
-
Среди основных преимуществ онлайн-опроса следует выделить охват социально активной и образованной аудитории.
-
Исследование проведено в сентябре-октябре 2008 года.
-
Объем отчета - 47 стр. Отчет содержит 23 таблицы и 24 диаграммы.
-
Язык отчета - русский.
Все новости
|
